U petnaest godina u Imotskoj krajini broj smještajnih kapaciteta porastao je s njih dva ne gotovo 400. Kuće za odmor, vile, apartmani, dva hotela.. dio su ponude tog kraja koji je lani zabilježio preko 100 tisuća noćenja i gdje se ulaganja posljednjih godina mjere u stotinama milijuna kuna. Niti korona nije imala velik utjecaj, ali su ipak rezervacije bile opreznije, isto kao i sada uslijed ratnih zbivanja u Ukrajini. Zbog boljeg zaokruživanja ponude, turističke zajednice Imotskog i još osam općina objedinile su se u jednu, Turističku zajednicu Imota.
Osim turistički posjećenih otoka i gradova uz more, Splitsko-dalmatinska županija razvija turizam i u unutrašnjosti, a upravo je Imotska krajina hit destinacija posljednjih godina. Udaljena svega pola sata od Makarske rivijere, tu su se smjestile kuće za odmor – vile, apartmani, hoteli…. Niti korona nije pomrsila rezultate, štoviše, ruralna područja su i sve traženija u turističkoj potražnji, a uz turiste okreću se i privlačenju digitalnih nomada.
Svojevremeno su se objedinile turističke zajednice Grada Imotskog i osam općina – Podbablje, Proložac, Runovići, Zmijavci, Zagvozd, Lokvičići, Lovreč i Cista Provo. Kako kaže direktor Turističke zajednice Luka Kolovrat, to okrupnjavanje je bilo ključno za strateško i sveobuhvatno razmišljanje o razvoju turizma. ‘Zahvaljujući tome, 2018. smo napravili Strategiju razvoja turizma do 2025., kreirali 9 biciklističkih staza, pokrenuli tri velika projekta – Camino Imota (75 km hodočasničkih staza), aktivnosti oko proglašenja UNESCO Geoparka te upravljanje i mjerenje kvalitete IQM, osmislili brošuru koja pokriva cijelo područje itd. Naravno, veliku potporu od početka imali smo u našim jedinicama lokalne samouprave, Splitsko-dalmatinske županije i sustava Turističke zajednice’ – kaže Kolovrat.
Trenutno se na tom području nalazi 384 smještajna objekta, a do sezone bi ta brojka mogla prijeći 400. Za usporedbu, 2006. godine tamo su bila samo dva smještajna objekta i ostvarenih 2100 noćenja.
U svim smještajnim objektima rekordne 2021. godine ostvareno je ukupno 12.178 dolazaka i 100.812 noćenja. Najviše noćenja ostvarili su gosti iz Njemačke, Poljska, domaći gosti te iz Nizozemske, Austrije, Belgije i Francuske. Nakon Imotskog najviše su noćenja imale općine Podbablje, Proložac, Zagvozd…
Atraktivnosti Imotske krajine doprinijeli su globalni trendovi u turizmu, autocesta do Zagvozda i tunela kroz Biokovo – sv. Ilija te poticaji Županije za razvoj turizma na ruralnom području. Naravno, dio zasluga ima i TZ Imota s programima edukacije iznajmljivača, promidžbe destinacije, biciklističkim i hodočasničkim stazama i sl.
‘Sve je to doprinijelo da se naši vrijedni ljudi okrenu turizmu i da se ukupna ulaganja u turizam zadnjih desetak godina mjere u stotinama milijuna kuna.’ – kaže Kolovrat.
Epidemija je ostavila traga i na ovoj destinaciji, premda je pad u 2020. bio osjetno manji nego kod drugih. Prošla godina bila je rekordna, s više od 100.000 noćenja, a rezultat bi bio sigurno bolji da nije bilo pandemije, kaže Kolovrat i dodaje da s obzirom na to da su u strukturi smještaja uglavnom zastupljene kuće za odmor, to je epidemiološki izuzetno sigurno i to je jedan od glavnih razloga relativno dobrih rezultata.
Rezervacije za ovu godinu su krenule još u rujnu i listopadu prošle godine, ali je sve zaustavilo velike brojke oboljelih i hospitaliziranih te se je dogodilo skoro tri mjeseca zatišja. Početkom veljače ponovo se bilježi rast zanimanja i upita, samim tim i rezervacija, ali će sigurno ova najnovija ratna zbivanja, kaže direktor TZ Imota, ponovno zaustaviti sve do daljnjeg.
Kraj je posjećen i izvan sezone, a tada je uglavnom riječ o domaćim gostima. Digitalnih nomada još nemaju. Ali prema riječima direktora TZ Imota, nada se promjenama u tom smjeru, s obzirom na to da su u planu rada Turističke zajednice za ovu godinu predviđena sredstva za oglašavanje destinacije i kod te ciljane skupine.
Turistička zajednica Imota dobitnik je prošlogodišnje prestižne nacionalne nagrade Simply the Best u kategoriji Novi projekt u turizmu. Nagradu je dobio projekt Camino Imota kojega je TZ Imota u suradnji s Bratovštinom sv. Jakova i Hrvatskom turističkom zajednicom realizirala tijekom prošle godine.
Inače, Bratovština sv. Jakova i Turistička zajednica Imota i ove godine organiziraju Camino vikend od petka 22. travnja do nedjelje 24. travnja 2022.
Lani je Imotska krajina na svom području u turističkim kapacitetima imala 95/100 ukupnu kvalitetu, a minimalna kvaliteta za izvrsnost prema IQM Destination IMOTA standardima 80/100. IQM Destination ima propisane standarde kojima se ta kvaliteta podiže, primjerice restoran koji posluje u okviru IQM Destination Imota smještajnog objekta ima obvezne elemente: minimalno 25% ukupne ponude lokalnog podrijetla, obvezno je imati u stalnoj ponudi minimalno 3 vegetarijanska jela minimalno 5 vrsta vina iz lokalnog vinogorja, te navoditi konkretno ime imotskog vinara, da se ujedno osnaži promocija lokalnih proizvođača. U ovom slučaju Imota ima golemu prednost jer se nalazi na području gdje se vinova loza uzgaja od antičkih vremena i danas postoje vinari koji iz godine u godinu nastavljaju tradiciju proizvodnje vina. Cilj TZ Imota je povećati broj recenzija, jer je to savršen marketinški alat. Kada gosti hvale i preporučuju to je ujedno i najbolji poziv za nove goste.
Splitsko-dalmatinska županija prva je županija u Hrvatskoj koja je pokrenula program demografske obnove ruralnih područja, pod nazivom “Tu je tvoj dom”. Kroz ovaj projekt krov nad glavom osigurale su brojne mlade obitelji. Velik je broj onih iz Imotske krajine koji su dobili značajna sredstva za adaptaciju, gradnju ili kupnju kuća. No tu su i demografski projekti, poput “Budi tu” koji olakšava mladim obiteljima s više djece ostanak u imotskom kraju.
Županija kontinuirano ulaže u ovaj kraj, bilo da je riječ o razvoju prometnica, turizmu, demografiji ili potpori gospodarstvenicima i obrtnicima.
Prije nekoliko godina imotski kraj je bio najuspješniji po povlačenju sredstava za unaprjeđenje turističke infrastrukture i sadržaja te je uz gradnju obiteljskih kuća za odmor vlasnicima kuća za gradnju bazena dani i poticaji od 40 tisuća kuna. Tako je i rastao broj kuća za odmor i luksuznih vila.
Trenutno su u tijeku brojni projekti vezani uz cestogradnju, a odnedavno je imotski kraj dobio i 24-satnu radiološku skrb u sklopu županijskog Doma zdravlja. Hitna pomoć se također renovira i oprema, Županija je, u suradnji s Gradom Imotskim, još prije tri godine uredila parkiralište ispred Doma zdravlja, a otvoren je i stacionar za palijativnu skrb.
Kvalitetna zdravstvena skrb također je važna i u konceptu demografske obnove ovoga kraja. Imotski tako ima suvremeni Nastavni zavod za javno zdravstvo Splitsko-dalmatinske županije, hemodijalizu, suvremeno opremljen laboratorij, moderno opremljenu ispostavu Hitne medicine te novu radiološku ambulantu, koja jamči brzinu i kvalitetu očitavanja svih potrebnih nalaza. Imoćani tako ne moraju ići u druge gradove ili preko granice kako bi obavili radiološka snimanja.
Županijski Zavod za hitnu medicinu u suradnji sa Županijom uredio je prostorije imotske Hitne pomoći. Projekt je to koji je s opremom vrijedan 1,9 milijuna kuna. U imotskoj ispostavi Doma zdravlja Splitsko-dalmatinske županije postavljen je cijeli jedan lanac radioloških uređaja – od RTG-a, mamografa do ultrazvuka, uređaja kakvih nema na području cijele Hrvatske. Sustav je digitaliziran i centraliziran pa liječnici preko toga sustava mogu očitati nalaze. Grad i općine Imotske krajine osigurali su još jedan radiološki tim, tako da su svi novi uređaji 24 sata dnevno dostupni građanima Imotske krajine.
Prometnica u Rakama, u općini Zagvozd, trebala bi uskoro biti gotova. U Lokvičićima se radi na projektu ceste od glavne prometnice za Imotski do zgrade Općine. Uz tu prometnicu ide i optički kabel, jer Županija ide s projektom širokopojasnog interneta. Cesta Zmijavci – Podosoje čeka uporabnu dozvolu i puštanje u promet.
Sve su to ceste koje su izuzetno značajne za stanovništvo ovoga kraja, pa zato i nije rijetkost da stanovništvo Imotske krajine radi u Splitu ili Makarskoj te svakodnevno putuje na posao. (L.K.)
